Elementos fundamentales de la tipografía

Este artículo está dedicado a ti que quieres construir la identidad de tu marca y ampliar las posibilidades de éxito de tu estrategia de branding.

Aspectos que no debes dejar pasar al momento de elegir una tipografía:

1.-  El grosor: Aumentar el grosor de las letras te permite proyectar fortaleza. 

2.- La inclinación: Las letras inclinadas hacia la derecha denotan velocidad y movimiento.

3.- Las tipografías ligeras: Transmiten sutileza, elegancia y según algunos expertos transmiten emocionalidad femenina.  

4.- Las tipografías cursivas: Estas resaltan lo enérgico y lo imperativo.

Vivimos en un mundo tan dinámico que algo tan básico como las tipografías juegan un papel determinante para que tu logotipo resalte. 

Conoce las fuentes más utilizadas en el branding

• Las fuentes Serif: Se caracterizan por tener serifas al finalizar cada una de las líneas. Una fuente que representa lo clásico, la tradición, la reverencia y la confianza. 

• Las fuentes Sans Serif: Son aquellas que no tienen esas serifas o terminaciones, una fuente ideal para la novedad, la modernidad y la pulcritud. 

• Las fuentes Script: Simulan haber sido escritas a mano y proyectan antigüedad, transmiten nobleza, elegancia y refinamiento.

• Las fuentes Modern: Este tipo de fuentes ayudan a transmitir modernidad, progreso, elegancia y estilo. 

• Las fuentes de Display: Son poco comunes. También llamadas decorativas. Son de extremo cuidado por lo que proyectan mensajes que pueden ser percibidos con diferentes intenciones. No te las recomiendo usar si no eres un experto en el área. 

¿Qué transmite la tipografía ?

Otro tema fundamental que no te enseñan son los criterios de las líneas, las figuras y las formas al momento de diseñar un logotipo. Debes aprender lo siguiente: 

• Una línea delgada transmite simplicidad, delicadeza y ligereza. 

• Una línea gruesa transmite fuerza, poder y energía. 

• Una línea larga transmite longevidad. Así como el logo de DHL por ejemplo. 

• Una línea corta transmite firmeza.

• Una línea inclinada hacia la derecha como el logo de Virgin transmite velocidad, infinidad, acción, elevación, actividad y calor. 

• Una línea curva como el logo de Amazon o el de Disney sugieren gracia, elegancia, felicidad, fantasía y juventud.

• Un círculo como el logo de Starbucks sugiere suavidad, feminidad y sensualidad.

• Una línea cuadrada como el logo de Microsoft sugiere dureza, frialdad, estabilidad y masculinidad. 

• Un logo con una línea en triángulo como el de CAT o el de Mitsubishi representan un símbolo de virilidad, seguridad, calma y tranquilidad. 

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Por José Manuel García Cruz / @JosephSigma / Director de Cuentas en Naser Publicidad y Fundador de: https://www.OratoriaColombia.com